创新植入:准确的娱乐营销

时间:2019-03-25 03:59:52 来源:西沙群岛门户网 作者:匿名



显性广告投标价格的上涨和“广告限制令”的出台使得植入式营销的价值越来越受到企业的肯定,其发展空间也开始多样化和立体化。无论表达形式如何变化,种植体营销的核心在于公司是否能从中获得所需,即实现品牌传播和销售增长。目前,消费者增加了信息渠道的数量,单一的影视剧和视频嵌入式营销形式已难以为企业带来预期的沟通效果。嵌入式营销模式需要升级和创新,为消费者提供深刻的互动体验。

利用社交平台,“群众创造自己的”魅力

根据iResearch《中国社交网络市场研究报告》的最新版本,作为SNS网站的一个重要特征,嵌入式广告依赖于社交平台中丰富的应用程序和游戏。在这种平台上,虽然广告信息非常明显,但通过巧妙的设计和丰富的互动,用户不仅反感,而且愿意接受并推荐给朋友。这种基于社交平台的三维交互式种植体营销模式在不久的将来得到了迅速发展,因为它不仅可以帮助企业打动潜在的消费者,还可以实现品牌传播和实体销售,为消费者带来全新的互动体验。

那么,如何通过社交网络平台将线上游戏与线下品牌认知相结合?大众汽车的做法值得学习。大多数消费者对大众汽车品牌的印象是“可靠耐用”,随着汽车消费群体变得更年轻,大众汽车需要以更有趣,更热情的方式与年轻人群联系。为此,大众汽车和开心网联合推出了互动通信活动——“大众自制”,以便通过未来汽车的“设计”和“个性化”,与年轻消费者一起探索未来的汽车设计和制造。对“汽车互联”等话题的讨论使消费者意识到大众汽车也充满了无限的新颖性和创意设计。今年2月底,开心网的“幸福生活”4级游戏用户只需点击“汽车市场”区域的“大众自制”活动即可跳转到“大众自制”官方汽车设计网站。用户可以将车的创意作品分享到开心网,他们可以使用游戏中积累的虚拟现金购买“蓝色星球”,“充满活力的圆顶”,“动感桑巴”,“超级蝎子”等名称。 “甲虫”。 “五梦”人民的自制“创意车型,用户还可以获得2个幸福币,体验”幸福生活“,”梦想成真“的乐趣。该活动激发了用户体验制作虚拟汽车的乐趣。据统计,截至3月15日活动结束时,超过23万名参与者,约6万名用户向开心分享了他们的创意作品。超过20,000名用户成功购买了“幸福生活”。 “创意汽车模型。”显然,像开心网这样的大型社交网络平台在年轻人中很受欢迎。它与“人民自制”项目的目标群体高度一致。从游戏中引入了五个蓝色的“人物自我创造”的想法。不难看出,大众品牌颠覆了过去的传统形象,呈现出更年轻,更有活力的态度。

这种植入体验模型也反映了SNS真正的人际关系链,强大的能量和平台给出的多元化营销方式。这种植入式体验模型的核心互动点在于产品创意。新颖有趣的互动创意点可以有效激发用户的主动传播和广泛参与,并在短时间内最大限度地传递事件信息。将事件推向高潮。

立体体验植入物,使消费者脱机

在社交平台上,品牌公司的传播已经从简单的品牌曝光转向深度参与和用户之间的互动。通过植入活动,公司的产品可以充分展示,产品特征渗透到活动中的各种互动环节,使目标群体能够了解更多的产品信息,影响潜在消费者的购买行为。同时,通过完美的线上体验,消费者将对线下实体的体验感兴趣,通过网络平台引导,引导网民下线,促进产品的实际销售。

在长安福特新焦点上市之际,其联合开心网推出了“新狐狸体验”活动。此活动旨在展示新Focus的时尚,动感和高端。如果网民可以在游戏中打开一个新的Fox,那将是“升级”或“成功”的表达。在整个活动期间,用户只需完成“去看电影新狐狸观看3个视频”,“去城市广场新福克斯体验馆试驾”,“去城市广场新福克斯体验馆填写奖品登记“,”Go The City Hall将找到一个新的Fox销售工作,你将获得一个同名的新虚拟汽车。与其他虚拟汽车相比,新的Focus虚拟汽车在能量方面表现更好节省,驾驶速度,油耗等,以及在游戏中获得汽车的用户的个人魅力价值将得到极大改善。同时,新福克斯汽车也在快乐网络上传了一则创意广告,通过方便的操作进行离线试驾。统计显示,在整个活动期间,近30万用户接受了任务,近14万用户获得了使用新福克斯虚拟车的权利,近7万用户已经订阅了离线通过这个通道试驾埃尔。大多数活跃在社交平台上的用户拥有独立的财务资源来支持他们自己的消费行为,并且可以将他们对产品和品牌的偏好置于购买行为中。为了在社交平台上创建三维体验植入,企业必须熟悉各种社交平台的用户群和各种应用,并选择具有丰富植入体验,符合企业目标群体和嵌入式的社交平台互动活动。为了三维,消费者可以直接引导到离线以实现效果体验。社交平台的嵌入式体验使用户能够深刻体验产品的特性,感受品牌的内涵,动态信息的自发传播有助于品牌企业快速积累声誉,赢得消费者的青睐。

从“引起注意”到“促进消费”

传统影视剧植入的优势在于它可以通过第一轮,第二轮,网络和重播达到数亿观众,形成全方位,多星级和长期的交流平台。这使得企业品牌获得了极大的沟通效益。然而,这种植入模式的缺点是内容简单,并且不考虑产品本身与电影和电视作品的相关性。许多隐藏的广告只是在电影和电视剧中展示产品信息,并增加了与观众见面的机会。此外,这种植入模式不能像传统广告那样详细介绍产品功能。它只能基于图像或徽标促销。为了改进这种模式,有必要利用多个平台的运作,开辟各种价值链,并利用视频网站。新技术的应用将实现广告投放的效果,促进企业品牌的营销目的从“引起消费者关注”到“促进消费者行为”,实现从传播到销售的三维效应。

例如,百事公司与土豆网合作推出“百事淘宝商城”活动。如果用户在PepsiCo上传的视频中看到戴着帽子和饮料的女主角,请点击帽子或饮料查看产品信息并实现立即购买。土豆网应用的视觉链技术允许用户在观看视频的同时直接点击视频中嵌入的产品进入电子商务购买流程,实现从视频观看到直接购买的流程创新。

这种多平台的运作模式不仅可以直接转化为电子商务销售,还可以使品牌形成三维沟通。更重要的是,观众可以根据自己的意愿选择是否进一步了解产品信息,并充分尊重观众的充分尊重意愿。在此前提下,品牌与目标消费者之间的良性互动最终将刺激终端销售业绩的提升。这种模式为企业提供了更多的创意空间。它可以根据交付目的选择胶片中视觉链的位置,时间和形式。在深化品牌影响力的基础上,赢得了广泛的认可和品牌价值。由于品牌和故事环境的巧妙结合,这种营销模式可以在不影响用户体验的情况下为用户提供更具互动性的观看体验,并为企业植入式营销提供更多空间。总之,如果企业想要实现植入的效果,就必须充分激发用户与用户,用户和品牌之间的对话和互动。企业不能将植入模式作为简单的推广,而是通过场景,道具,新技术应用等,将物理产品和虚拟产品巧妙地结合起来,以满足消费者的娱乐心理,实现植入体验。精准的营销结果。

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